快手业绩遇冷，AI新故事能否撑起未来？

在2024年财报公布之际，快手以一种全新的姿态展现在公众面前，它不再仅仅是一个短视频平台，而是以AI公司的面貌重新定位自己。财报会议上，快手的AI战略成为了绝对的主角，甚至有评论戏称，这与其说是财报会，不如说是可灵AI的发布会。

3月25日，快手发布了2024年四季度及全年财务报告。从财务数据来看，快手的表现并未给投资者带来太多惊喜。去年四季度，快手的营收同比增长了8.67%，非国际会计准则下的净利润同比增长7.77%，增长幅度均较为温和。

在用户数据方面，同样呈现出个位数增长的态势。截至2024年底，快手的日活跃用户数为4.01亿，同比增长4.84%；月活跃用户数为7.36亿，同比增长5.03%；用户日均使用时长同比增长仅为0.88%。这些数据表明，尽管快手用户规模仍在扩大，但增速已明显放缓。

然而，一个值得注意的现象是，快手的高利润业务占比正在提升，从而推动了利润率的快速增长。从2023年四季度到2024年四季度，快手线上营销业务的营收占比从55.9%上升到58.27%，去年四季度经营利润率达到54.04%，同比增长8.43%。

尽管快手的财报数据并不惊艳，但市场对其反应更为冷淡。财报公布后的第二天，快手港股下跌1.67%。与此同时，快手内部也传出了直播业务负责人更换的消息。原快手副总裁、直播与游戏生态负责人付驰已离职，由李欢接任。据接近快手的人士透露，付驰的离职与公司内审有关。

李欢接替付驰后，面临的将是直播业务收入的萎缩。财报数据显示，去年四季度，快手的直播收入同比下降了2%。与此相对，快手的唯一亮点业务是可灵AI，这是一款去年6月上线的视频生成AI产品。在财报会议上，快手创始人程一笑自信地表示，可灵AI在图生视频功能的综合效果上处于全球领先地位。

自2011年以“GIF快手”的身份问世以来，快手在短视频领域深耕多年。如今，面对用户增长放缓和行业存量竞争的现实，快手寄望于以可灵AI为**，抓住下一个时代的发展机遇。在财报的2024年业务回顾中，快手毫不掩饰其在AI领域的野心，并指出AI正在重新定义视频内容创作、用户体验和商业生态的边界。

事实上，用户增长放缓已成为制约快手业绩突破的关键因素。近年来，快手的日活跃用户数和日均使用时长增速均呈现下滑趋势。与此同时，国内短视频用户数也首次出现负增长。这些数据表明，短视频行业的存量竞争时代已经到来，快手需要寻找新的增长点。

在这方面，可灵AI被寄予厚望。快手披露，随着去年四季度可灵1.6版本的上线以及独立APP的发布，其商业化能力正在加速提升。截至今年2月，可灵累计收入已超过1亿元。然而，可灵仍面临诸多挑战。一方面，市场尚未看到其对快手业绩的显著改善；另一方面，国内外竞品在性能上频频抢镜，给可灵带来了不小的压力。

为了保持竞争优势，快手将继续加大在可灵AI上的技术研发投入。程一笑表示，快手将力争将可灵送上全球营收规模第一的视频生成AI应用位置。然而，在AI视频市场，一代版本一代神，可灵能否持续领先仍是一个未知数。

目前，可灵AI在商业路径选择上采取了全面覆盖的策略，旨在满足所有视频内容需求方的需求。然而，这也给可灵带来了更大的挑战。如何在性能与廉价普惠之间做出抉择，如何在国内外竞品的夹击下保持领先地位，都是可灵需要面对的问题。

尽管如此，可灵在国内仍然是顶尖的AI视频产品之一。受益于快速更新策略，可灵自发布以来性能迅速提升，并在流量规模上领先竞品。SimilarWeb数据显示，今年2月全球AI视频产品中，可灵的web端访问量位居第二。上线不满一年便创造1亿营收额，也表明其收入增长极快。

然而，市场的反应似乎并不如预期般热烈。尽管可灵在性能和流量上均表现出色，但快手股价并未因此受到明显提振。这表明，市场对快手的AI故事仍需更多时间来消化和认可。

与此同时，可灵也面临着用户群体的分化。对于专业级创作者来说，他们对AI的需求量极大、质量要求极高；而对于普通创作者来说，性价比则是他们优先考虑的因素。这使得可灵需要在满足不同用户需求之间找到平衡点。

可灵还需要面对国内外竞品在性能上的挑战。在AI视频市场，谁的新版本性能好，用户就会选择谁。这使得可灵需要不断投入研发以保持领先地位。

尽管如此，快手仍然对可灵充满信心。他们认为，随着大模型技术和应用能力的不断迭代和突破，AI将继续推动视频内容创作、用户体验和商业生态的变革。而可灵作为快手在AI领域的旗舰产品，将在这场变革中发挥重要作用。

然而，对于市场和投资者来说，他们更关心的是可灵能否为快手带来实质性的业绩增长。在这方面，快手还需要更多时间来证明自己的实力和价值。